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Un altro modo di definire quali strumenti e leve attivare per il nostro piano digital è quello di considerare i media in base alla loro natura:
In realtà all’interno dello stesso canale, per esempio Facebook, convivono le 3 forme di visibilità:
Owned: la Fanpage aziendale
Paid: le campagne inserzioni (Social Ads)
Earned: la portata sociale e la diffusione (virale) generata dai Fan
Altimeter Group parla più propriamente di Media Convergenti: