Owned-media-paid media

Un altro modo di definire quali strumenti e leve attivare per il nostro piano digital è quello di considerare i media in base alla loro natura:

• Owned media: sono tutti i canali e media di proprietà dell’azienda (come il sito web, il blog. la fanpage, il canale Youtube, l’account Corporate su Twitter etc)
• Paid Media: rappresenta la visibilità acquistata sui media, a pagamento (affisssioni, banner, spot, Search engine advertising con AdWords etc)
• Earned Media: sono i media guadagnati, grazie alla condivisione, ai commenti, alle notifiche, ai like o retweet degli utenti social (fan, follower, etc)

In realtà all’interno dello stesso canale, per esempio Facebook, convivono le 3 forme di visibilità:

Owned: la Fanpage aziendale
Paid: le campagne inserzioni (Social Ads)
Earned: la portata sociale e la diffusione (virale) generata dai Fan

Altimeter Group parla più propriamente di Media Convergenti: